日前，盛大游戲超幻想互動(dòng)冒險(xiǎn)手游《神無月》重磅發(fā)布了“全次元大計(jì)劃”，其中全次元形象大使競(jìng)猜投票活動(dòng)引發(fā)了大量粉絲參與。今日，一張初音未來與《神無月》游戲角色相遇的宣傳海報(bào)正式公布，這標(biāo)志著初音未來成為了手游的全次元形象大使。近年來，隨著二次元市場(chǎng)的逐漸火爆，選擇虛擬偶像作為手游代言人已成為游戲廠商新的營(yíng)銷思路。

　　初音未來站位《神無月》出任全次元形象大使

　　在《神無月》全次元形象大使競(jìng)猜活動(dòng)中，不少二次元用戶已經(jīng)根據(jù)官方提供的三組候選大使的剪影和人物關(guān)鍵詞，猜測(cè)出剪影對(duì)應(yīng)的角色分別為虛擬偶像初音未來、巡音流歌及鏡音雙子。從得票數(shù)和盛大游戲最新公布的游戲宣傳海報(bào)來看，初音未來這名世界級(jí)的虛擬偶像已經(jīng)當(dāng)選《神無月》的全次元形象大使。

　　作為世界范圍內(nèi)影響最大的虛擬偶像，初音未來從號(hào)召力和影響力上來看已經(jīng)超過了很多一線真人明星。在日本，初音未來已經(jīng)創(chuàng)造了超過100億日元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并帶動(dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在中國(guó)，隨著二次元文化的流行，初音未來等虛擬偶像在走進(jìn)大眾視野的同時(shí)，也讓虛擬偶像逐漸成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，并獲得不少年輕人群的喜愛。

　　把脈二次元用戶需求 營(yíng)銷玩出新花樣

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2016年中國(guó)二次元手游報(bào)告顯示，二次元用戶正日益龐大且成熟，2016年中國(guó)核心二次元用戶規(guī)模為8000萬人，泛二次元用戶規(guī)模為2億人，這個(gè)數(shù)字在2017年將繼續(xù)增長(zhǎng)。因此，隨著二次元手游逐漸成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)的主流游戲類型，掌握二次元用戶的喜好顯得至關(guān)重要。

　　《神無月》作為盛大游戲原創(chuàng)IP，選擇虛擬偶像代言有著兩大理由。其一，從產(chǎn)品代言的角度來講，相比真人明星代言，虛擬偶像的形象更完美，可供用戶想象的空間更自由，更符合二次元用戶的口味。其二，對(duì)于游戲廠商而言，虛擬偶像與游戲產(chǎn)品的契合度更高，更利于控制和實(shí)現(xiàn)品牌與雙方粉絲用戶群體的互通。因此，《神無月》選擇初音未來作為全次元形象大使，不僅因?yàn)槠渥鳛樘摂M偶像在二次元人群中有著極高的人氣和影響力，能夠激發(fā)二次元用戶的創(chuàng)造力與傳播力，還看中了初音未來與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的無限可能。

　　事實(shí)上，盛大游戲在與虛擬偶像合作方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，例如《龍之谷手游》在上線時(shí)曾聯(lián)動(dòng)洛天依推出游戲主題曲，并運(yùn)用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)過洛天依與真人進(jìn)行跨界直播，這些針對(duì)二次元用戶的營(yíng)銷內(nèi)容均獲得了較好的效果。相信《神無月》此次與虛擬偶像初音未來的合作，將隨著“全次元大計(jì)劃”的不斷進(jìn)行，再度成為跨界營(yíng)銷的又一范本。