從2017年發(fā)展到2018上半年，國內(nèi)手游買量市場已經(jīng)呈現(xiàn)十分擁擠的狀態(tài)，從游戲日報(bào)前幾期的游戲廣告素材系列和趣說游戲廣告系列可見一斑。

　　此前全球移動(dòng)營銷數(shù)據(jù)分析平臺(tái)AppGrowing發(fā)布了基于iOS手游投放廣告數(shù)據(jù)的《2018年上半年中國手游買量市場分析報(bào)告》，在APP廣告投放中，手游占比近七成，其中85.6%為新面孔。值得一提的是，前200手游廣告投放數(shù)量與前200游戲開發(fā)商投放的廣告數(shù)占比超過整體市場的七成以上。

　　在渠道方面，騰訊、今日頭條與百度信息流呈現(xiàn)三足鼎立的狀態(tài)，游戲日報(bào)推出的趣說游戲廣告系列則是信息流平臺(tái)廣告投放的典型案例。其他游戲廣告投放渠道則大多分散在阿里匯川、網(wǎng)易易放、UnityAds和愛奇藝等平臺(tái)。

　　結(jié)合游戲日報(bào)此前的系列文章來看，游戲產(chǎn)品廣告投放還是主要集中在信息流廣告上，而信息流平臺(tái)的廣告呈現(xiàn)方式的確也是以單圖為主，受眾接受度更高（當(dāng)然也可能是誤點(diǎn)率更高）。除此之外，橫幅廣告僅次于信息流廣告。

　　在手游廣告投放的產(chǎn)品中，諸如游戲日報(bào)推出的游戲廣告素材之天使紀(jì)元、蒼之紀(jì)元、西游女兒國等，全都位于廣告投放數(shù)前十的榜單上。在這些產(chǎn)品中，RPG類手游占大半江山。

　　在廣告投放的創(chuàng)意方面，三成以上的手游創(chuàng)意采取震驚感嘆式套路，主要表現(xiàn)為夸張化形容游戲質(zhì)量（比如耗資9個(gè)億），突出寵物、坐騎、裝備的意外獲得（3分鐘99級），強(qiáng)調(diào)游戲震撼公測、正式上線，營造游戲火爆的氛圍（比如廣東人都在玩的XX手游），甚至是代入場景化，展現(xiàn)角色的主宰力和能力（比如開局就是縣令，案子任你判）。除此之外，廣告創(chuàng)意還有引導(dǎo)用戶嘗試（開局就送大禮包）、終于發(fā)生系列（等了三年，這款手游終于上線）、制造稀缺（只有iPhone才能玩）等方式。（都較為常見）

　　具體類型的手游廣告投放特點(diǎn)會(huì)根據(jù)其游戲特色進(jìn)行改變，但萬變不離其宗，有的創(chuàng)意文案甚至呈現(xiàn)泛濫狀態(tài)。這里不再詳細(xì)描述，讀者朋友們可參考游戲日報(bào)往日的趣說游戲廣告系列及游戲廣告素材系列。