2016年1月12日，對(duì)于大部分的人來(lái)說(shuō)這是個(gè)普通的日子。但是對(duì)于BiliBili（俗稱(chēng)B站）上熱愛(ài)的鬼畜視頻的愛(ài)好者們來(lái)說(shuō)，似乎一夜之間，他們熱愛(ài)的UP主（視頻投稿者）都商量好了一般投出了各自的最新作品。不過(guò)當(dāng)大家將這些視頻看過(guò)一次之后，無(wú)一例外地，每個(gè)視頻不約而同地植入了《武極天下》的廣告素材。而恰巧的是，1月12日正是“全球首款無(wú)商城手游”《武極天下》正式上線的日子。不少用戶(hù)驚嘆，“《武極天下》攻陷B站了！”。

《武極天下》作為一款頗有特色的手游，不僅在玩法運(yùn)營(yíng)上公然摒棄了商城、副本等傳統(tǒng)無(wú)良設(shè)計(jì)，而且在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上也愛(ài)走不同尋常路。無(wú)論是和快消、體育、娛樂(lè)以及航空業(yè)的異業(yè)合作，還是這次深度合作二次元，《武極天下》都為其他手游樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。

何為二次元？其實(shí)二次元是相對(duì)三次元而言的，三次元即我們生活的現(xiàn)實(shí)世界，屬于三維空間，二次元是指二維空間，也就是平面，也指ACGN次文化中對(duì)動(dòng)漫及相關(guān)衍生作品中虛構(gòu)世界的一種稱(chēng)呼用語(yǔ)。

二次元文化發(fā)端于上個(gè)世紀(jì)八、九十年代，伴隨歐美及日本動(dòng)漫作品的大肆登陸，尤其是在日本動(dòng)漫的催生下，同人創(chuàng)作、Cosplay等二次元文化開(kāi)始興起。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，各國(guó)二次元文化的交流日益頻繁以及現(xiàn)代創(chuàng)作工具的促進(jìn)，以MAD（基于原作的二次創(chuàng)作動(dòng)漫視頻）、AMV（利用動(dòng)漫視頻素材剪輯的音樂(lè)錄影帶）等視頻類(lèi)二次元作品成為了主流，尤其是惡搞娛樂(lè)向的鬼畜類(lèi)視頻更是成為現(xiàn)代人緊張生活之余的首選休閑。

二次元俘獲哪些人的心？根據(jù)《2014年度移動(dòng)端二次元用戶(hù)調(diào)查報(bào)告》顯示，如今國(guó)內(nèi)二次元的主力軍是15到25歲之間的90后，占總?cè)藬?shù)的六成；而15歲以下的00后，也占了近三成。但與此同時(shí)，另一份報(bào)告卻指出了二次元的主要消費(fèi)群體卻是80后。因而對(duì)于很多市場(chǎng)推廣者來(lái)說(shuō)，二次元簡(jiǎn)直是一個(gè)橫跨80后、90后和00后的用戶(hù)大金庫(kù)。

在這次《武極天下》與諸多鬼畜視頻UP主的合作之中，我們可以看出成功的一些端倪：

第一，《武極天下》聘請(qǐng)了二次元中鬼畜視頻最?lèi)?ài)的原型人物之一馬景濤先生作為產(chǎn)品代言人，并且按照二次元愛(ài)好者的喜好拍攝了原版廣告作品。因?yàn)橛辛伺c馬景濤先生的這樣合作，為二次元的傳播和再創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。

第二，《武極天下》抱著開(kāi)放的態(tài)度與諸位UP主合作，并不反對(duì)UP主在惡搞視頻里對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行善意的調(diào)笑，同時(shí)也沒(méi)有強(qiáng)行要求品牌的植入程度。因而最終的視頻中，《武極天下》的品牌盡管是驚鴻一瞥，但是卻在諸位UP主的制作下讓人記憶深刻。尤其是《武極天下》這樣擺低身姿的做法更是得到了不少觀眾的好感。

這一次《武極天下》在正式上線日里牽手?jǐn)?shù)位UP主攻陷B站的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略取得了極大的成功，不僅是包含《武極天下》元素的諸多視頻得到了高頻次的播放及轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)觀看者們也紛紛表示對(duì)《武極天下》產(chǎn)生了濃厚的興趣。這無(wú)疑使《武極天下》從二次元中成功獲取了一部分用戶(hù)，讓手游的關(guān)注度得到進(jìn)一步的提升。